在百度开户下来后，第一步是搭建账户。搭建账户有以下流程：

●账户结构设计

●添加关键词

●写创意

账户结构设计，这一步是搭建账户的重中之重！一定要做好，否则后患无穷！

账户的结构一般又以下几种设计方式：

1、根据客户核心产品资料，将账户分为多个计划，然后分成如下单元核心词单元、商机词单元、疑问词单元。

举个例子，如果你是广州地区的搬家客户，服务就显得比较单一，那么计划可以这样设计：

如果你是广州地区的家电维修客户，服务就会多样化一些，可以这样设计账户：

这一种设计账户的方式比较传统。

●优点：账户选词偏差不会太大，不会浪费太多钱。

●缺点：设计计划和单元的时候，容易遗漏一些重要的信息。

2、直接根据百度推广管理里面的拓词工具来搭建账户。

选择一个工具，输入一个核心产品词，很快系统就会帮你搭建出一个比较完整的账户。

●优点：省时，全面。

●缺点：很多无用的词会被选进来，造成一些不必要的消费。

那我们该根据哪一种方式来设计账户了，要根据具体的产品和服务来判断。

如果是后期优化的话，要根据账户的情况来调整，有的救的账户，就用传统方式慢慢优化，缺陷太多的，可以用拓词工具。

比如，广州的一个家电维修客户，做了多年，我接手的时候，他的账户是用的传统方式搭建的，于是我选择了第一种优化方法，添了点词和新的创意。在14年3月份左右，每天50多块的预算，也能接到几个单，后来苦苦劝说之下，预算提升到了100，效果也好了点。另外一个是教育户，一天3000多的消费，账户很大，优化了一段时间，发现有所遗漏，于是直接用拓词工具，增添了新的计划，筛选好词，提升了效果。

这一课主要介绍的百度内部培训和入门的竞价从业者常用的账户搭建方法。

这一课，我们主要讲账户结构的设计。怎样做计划，分单元以及加词。

假如，我们有一个产品，比如硅藻泥，需要做竞价，怎么设计账户？

首先，我们得新建一个计划，比如01-硅藻泥，然后下面，我们会分很多单元，这是重点。

分单元的时候，一定要考虑到关键词，根据关键词的类别来分单元。这样，可以使单元很清晰，方便后期加词，写创意。

比如：产品是硅藻泥，百度搜索一下。会出现如下图的下拉框和相关搜索。

这里，我们首先点击第一个硅藻泥，然后看相关搜索，看这些词的类别。比如：品牌，排行，多钱。然后，我们再点击硅藻泥价格表，下面也会出现相关搜索，相关搜索的词也可以分类。

这样，我们通过“面包屑”方法，就可以把基础单元设计搭建出来了。面包屑方法是学习非常有效的一种方法，大家要多用，会大有收获。

单元设计好后，我们根据分类编号。

01-硅藻泥

02-地域

03-价格

04-排行

05-哪家好

。。。

意：在各个单元加词的时候，要注意“硅藻泥”词根的前缀和后缀。用百度的“关键词规划师”这个工具来加词，高效，完整。

依次类推，如果你有多个产品要推广，做多个计划就行了。然后分单元的技巧不变。

举例，比如，你是做IT教育培训的，其中有linux培训，那么你可以这样分单元：

操作的时候建议用百度推广客户端，它的高效这里就不多说了。

另外，这里编号非常重要，为后期做关键词标记，做高级数据分析做准备。

比如：www.gzworld.com?bd&j 01 d 01，通过标记过的关键词的到访url就能看出访客是点的哪个关键词，在01计划01单元。

最后，通过标记，你就可以计算出整个账户哪个计划，哪个单元的整体效果更好，哪些投入该减少，哪些该增加，都有了依据，有了数据支持。

做百度推广，选好关键词很重要。在初期，选择关键词有以下6种常用方法：

1.百度后台关键词工具

2.客户调查

3.百度指数

4.百度下拉菜单

5.百度相关搜索

6.头脑风暴

词已经选出来了，那么如何进一步挑选出优质词呢？

1、首选确立公司的核心业务，比如，定位找人，寻人

2、然后通过访客搜索词报表和咨询工具数据来观察，看与核心业务相关的词，是否成为一种搜索现象。

A：如果是，则先从核心业务词扩展，同义包含。扩展类似的词，账户稳定之后，再添加可能相关的词，比如gps定位，定位系统等。

（1）低价但保证首页，看展现。

（2）展现低，可以提高价格，提高展现。展现高，则看点击，点击–对话成本分析，挑选出优质词，重点推广；对于转化差的词，考虑删除或者降价。

B：如果不是，则需要添加大量的类似词，比如，ios培训，核心，但不是搜索现象。那么，我们可以尝试，电脑培训，软件培训，IT培训这类词。

这样，就可以筛选出一批优质词，提升投资回报率了。